互联网营销师(初级工/五级)(国家职业技能等级评价教材)


作者:中国轻工企业投资发展协会
开本: 16开
ISBN 978-7-5184-3937-9
出版时间:2022-06-01
印张:11.25
字数(千字):300.0
定价:¥48.0
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图书简介
本书是互联网营销师国家职业技能等级评价教材中的一本,是职业技能等级认定推荐教材,对选品员、直播销售员、视频创推员和平台管理员等职业作出系统培训,也是职业技能等级评价题库开发的重要依据,将纳入国家基本职业培训包教材资源, 适用于职业技能等级培训和中短期职业技能培训。
目录

    目录

    第一篇 专业基础知识
    第1章 营销基础知识
    1.1 营销学常识
    1.1.1 营销的概念与理论基础
    1.1.2 营销的内容与实现方式
    1.2 互联网营销定义和分类
    1.2.1 互联网营销的含义
    1.2.2 互联网营销的特点
    1.2.3 互联网营销的基本职能
    1.2.4 互联网营销的常见方法
    1.3 互联网营销传播特点
    1.3.1 确定传播目标
    1.3.2 互联网营销效果评估
    1.3.3 互联网营销效果评估的内容及指标
    1.4 互联网营销策略及主要方法
    1.4.1 互联网营销策略分析的内容
    1.4.2 互联网营销模式
    1.4.3 互联网营销策略的规划与实施
    第2章 传播内容制作基础知识
    2.1 摄影、录像拍摄基础知识
    2.1.1 常见的拍摄工具
    2.1.2 画面设计与运用
    2.1.3 光线位置的设计与应用
    2.1.4 镜头运动方式的设计与运用
    2.1.5 画面构图方式的设计
    2.2 图片、视频编辑制作基础知识
    2.2.1 图片的编辑制作
    2.2.2 视频的编辑制作
    2.3 视听语言表达基础知识
    2.3.1 视频剪辑流程
    2.3.2 镜头组接原则
    2.3.3 视频的风格与调性
    2.3.4 背景音乐的节奏匹配
    2.4 新媒体应用知识
    2.4.1 新媒体与新媒体营销
    2.4.2 新媒体分类
    第二篇 专业知识
    第3章 工作准备
    3.1 宣传准备
    3.1.1 图文素材搜集的方法
    3.1.2 网络搜索工具使用方法
    3.1.3 图文信息发布的技巧
    3.2 设备、软件和材料准备
    3.2.1 软件的下载安装方法
    3.2.2 硬件的安装调试方法
    3.2.3 样品搜集的方法
    3.2.4 道具场地选择方法
    3.3 风险评估
    3.3.1 简单故障的解决方法
    3.3.2 营销过程中法律法规的风险判断方法
    第4章 产品信息
    4.1 市场调研
    4.1.1 产品销售信息汇总的方法
    4.1.2 产品营销方案的收集汇总方法
    4.2 样品搜集
    4.2.1 样品的选择方法
    4.2.2 物流信息的查询方法
    4.2.3 样品到达要求的记录方法
    第5章 产品确定及规划
    5.1 样品试用及分析
    5.1.1 样品试用及注意事项
    5.1.2 样品领取注意事项
    5.2 分析营销卖点
    5.2.1 分析产品的优点及缺点
    5.2.2 产品上架流程
    5.3 商谈合作方式
    5.3.1 选品谈判
    5.3.2 产品报价的方法
    5.3.3 与商家签定合作协议
    第6章 直播营销
    6.1 直播预演
    6.1.1 直播带货平台
    6.1.2 带货直播的准备流程
    6.1.3 直播脚本的编写方法
    6.1.4 直播脚本的编写案例
    6.1.5 彩排方案的制定方法
    6.2 直播销售
    6.2.1 产品特性及卖点的介绍技巧
    6.2.2 销售产品的展示方法
    6.2.3 引导用户下单的技巧
    第7章 视频创推
    7.1视频制作概念
    7.1.1 视频制作硬件
    7.1.2 视频制作软件
    7.2 视频制作策划
    7.2.1 账号视频定位
    7.2.2 账号视频脚本设计
    7.2.3 分镜头设计
    7.2.4 封面标题
    7.3 视频创作的案例
    7.3.1 美妆创意视频
    7.3.2 三农创意视频
    7.3.3 美食创意视频
    7.3.4 健身创意视频
    7.3.5 情感创意视频
    7.4 短视频推广
    7.4.1 短视频平台的现状和规模
    7.4.2 短视频推广的意义
    7.4.3 如何高效组建短视频团队
    7.4.4 视频推广的方法
    7.4.5 如何用数据指导短视频运营
    7.4.6 短视频推广案例
    第8章 技术支持与互动管理
    8.1 技术支持
    8.1.1 网络环境测试办法
    8.1.2 直播设备的测试办法
    8.1.3 产品链接设置方法
    8.2 互动管理
    8.2.1 评论与回复的处理原则及要求
    8.2.2 后台管理功能的操作方法
    第9章 售后与复盘
    9.1 售后
    9.1.1 发货进度的查询方法
    9.1.2 投诉问题处理方法
    9.2 复盘
    9.2.1 数据收集的方法
    9.2.2 统计软件的使用方法



作者简介
刘丽彬,男,汉族,1969年12月生,出生于重庆,北京大学教育经济与管理专业,管理学博士。中华职教社社会服务与办学指导委员会委员,欧美同学会留美分会副会长,中国教育学会会员,《中国教育学刊》研究员,中国应用技术大学联盟副秘书 长,中国教育战略学会国际教育专委会常务理事,中国教育发展战略学会民办教育专委会常务理事,中国社会科学院研究生院特聘导师,北京联合大学北京现代服务业发展研究院客座教授。
编辑推荐
互联网营销师国家职业技能等级评价教材对从业者需要掌握的职业技能做出系统培训,有利于促进从业人员素质提升,推动行业更高质量发展。助力贯彻落实《技工教育“十四五”规划》推动技工教育高质量发展的要求,以服务企业用人、人才就业 为宗旨,扩大新职业认知,增加灵活就业人群,推动互联网营销行业规范健康发展。 同时,在职业守则中,落实诚实守信、严控质量的要求,进一步对从业人员的职业道德做出严格要求,使得直播活动更加规范。对于消费者来说,以后在直播间买东西会更加放心,也有利于他们买到性价比更高、更适合自己的商品。
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