市场营销实用教程(高等职业教育“十三五”规划教材)


作者:刘艳玲,刘晓霞
开本: 16开
ISBN 978-7-5184-2721-5
出版时间:2020-01-01
印张:14
字数(千字):330.0
定价:¥45.0
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图书简介
本教材以企业实际营销管理工作过程为导向规划章节,共分为6个模块,力求内容精炼,逻辑严密,基本概念和基础理论表述规范,同时具有较强的务实性和启发性,能够有效促进学生的学习。 本教材以企业实际营销管理工作过程为导向规划章节,力求内容精炼,逻辑严密,基本概念和基础理论表述规范,同时具有较强的务实性和启发性,能够有效促进学生的学习。
目录

     
    模块一 认识营销
    导入案例:碎片化时代之酒业新营销
    任务一 了解市场营销学的产生与发展
    任务二 了解市场营销学研究的对象和内容
    任务三 掌握市场营销学的核心概念
    任务四 理解营销观念对营销管理活动的影响
    总结
    练习与思考
    实训与实践
    模块二 发现营销机会
    案例导入:可口可乐的中国化
    任务一 宏观市场营销环境分析
    任务二 微观市场营销环境分析
    任务三 消费者行为分析
    任务四 竞争者分析
    任务五 熟悉市场调研的步骤与方法
    总结
    练习与思考
    实训与实践
    模块三 目标市场战略
    导入案例:发掘营销机会的工具
    任务一 学会市场细分
    任务二 如何进行目标市场的选择
    任务三 如何进行市场定位
    总结
    练习与思考
    实训与实践
    模块四 营销组合策略
    导入案例:宝马汽车如何进人亚洲市场
    任务一 了解市场营销组合的基础知识
    任务二 产品策略制定
    任务三 价格策略的制定
    任务四 渠道策略制定
    任务五 促销策略制定
    总结
    练习与思考
    实训与实践
    模块五 企业营销管理
    导入案例:科诺公司的营销控制
    任务一 营销组织的设计
    任务二 营销计划的制定
    任务三 营销计划的执行和控制
    总结
    练习与思考
    实训与实践
    模块六 市场营销的发展
    导入案例:大堡礁护岛人
    任务一 认识数字营销
    任务二 熟悉网络营销推广的工具和方法
    总结
    练习与思考
    实训与实践
    参考文献    

作者简介

  刘艳玲,女,副教授,市场营销专业主任,有8年外企营销管理工作经验,近16年的一线营销教学经验,曾赴加拿大维多利亚大学做访问学者1年。发表数10篇论文,主持了多项市级、省级课题,编写了2本教材。  

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  该书案例丰富,内容详实,涉及面广,具有较强的的实践性和针对性。  

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