国际市场营销(普通高等教育“十三五”规划教材)


作者:阳林,李青,赖磊
开本: 16开
ISBN 978-7-5184-1749-0
出版时间:2018-03-01
印张:17
字数(千字):400.0
定价:¥45.0
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图书简介
本书以全球经济为背景,全面系统地阐述了国际市场营销的任务及理论基础,详细分析了文化因素、自然与经济环境以及政治和法律环境对国际市场营销活动的影响,并介绍了国际营销调研的方法和程序,进而详细阐述了制定与实施国际营销战略规划等问题。本书还特别关注“一带一路”倡议带来的市场机会和挑战等热点内容。 ? 本书适用于高等院校市场营销专业本科生,同时可作为工商管理类专业研究生、国际营销从业人员和企业经理人的参考用书。
目录

     
    目录


    第一章国际市场营销导论
    第一节全球商务趋势
    第二节国际市场营销的定义及任务
    第三节国际市场营销的发展阶段
    第四节国际市场营销的障碍

    第二章国际市场营销的理论基础
    第一节 国际贸易理论
    第二节 国际直接投资理论

    第三章国际市场评估的文化因素
    第一节 文化的定义及特征
    第二节 文化构成要素
    第三节 文化变革与适应

    第四章自然与经济环境
    第一节 自然环境
    第二节 经济环境

    第五章政治与法律环境
    第一节 政治环境
    第二节 法律环境

    第六章国际营销调研与市场评估
    第一节 国际营销调研的类型及程序
    第二节 国际营销调研方法
    第三节 国际市场需求估计

    第七章国际营销战略规划
    第一节 公司层次的战略
    第二节 国际营销战略规划过程

    第八章国际市场进入战略
    第一节 影响国际市场进入模式选择的因素
    第二节 贸易进入模式
    第三节 契约进入模式
    第四节 股权进入模式
    第五节 国际战略联盟

    第九章国际市场竞争战略
    第一节 国际市场细分
    第二节 国际目标市场选择
    第三节 国际目标市场定位
    第四节 国际目标市场竞争战略

    第十章国际市场的产品与服务
    第一节 面向国际市场的产品
    第二节 面向国际市场的服务

    第十一章 国际市场定价战略
    第一节 影响国际市场定价的因素
    第二节 国际市场定价程序
    第三节 国际市场定价方法
    第四节 国际价格升级与控制
    第十二章 国际市场分销渠道
    第一节 国际分销渠道结构
    第二节 影响国际分销渠道选择的因素
    第三节 国际分销渠道设计
    第四节 国际分销渠道管理
    第十三章 国际促销与整合营销传播
    第一节 国际广告
    第二节 国际人员销售与管理
    第三节 国际公共关系
    第四节 国际促销与整合营销传播
    第十四章 国际营销组织
    第一节 国际营销组织概述
    第二节 国际营销组织的设计
    第三节 国际营销组织的选择及适应性调整

    第十五章 国际营销控制
    第一节 国际营销控制的含义与内容
    第二节  国际营销控制模式和影响因素
    第三节 国际营销控制的程序  

作者简介

  阳林,1987年7月四川大学经济学专业毕业,获经济学学士学位,1998年6月武汉科技大学企业管理专业毕业,获管理学硕士学位;1987年7月到武汉科技大学管理学院任教,2003年8月到广东外语外贸大学国际工商管理学院市场营销系任教。广东外语外贸大学商学院市场营销系教授。主要教学和研究领域为国际市场营销、服务管理、品牌心理契约与消费者行为。

编辑推荐

   21世纪的这十七年间,全球经济、政治和社会等领域的巨大变化极大地改变了全球市场的经营环境,英国脱欧、特朗普“新政”等使这些国家和地区的市场环境变得更加扑朔迷离。所有参与国际竞争的企业都必须重新审视这些变化,理解这种变革背景中的营销也因此变得越来越重要。  

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